에델만이 Advertising Age가 선정한 올해의 Agency에 선정됐습니다. 광고나 퍼블리시티 관련 지주회사, 매체 buying 및 디지털 커뮤니케이션 관련 대행사들 중 10곳을 선정한 리스트에 PR 회사로서는 유일하게 에델만이 선정됐습니다. Advertising Age가 에델만에 대해서 평가한 글울 아래와 같이 첨부 합니다. 사장님께서 이 이메일을 전세계 에델만 직원들에게 돌리시면서 남기신 한 마디.
"Feel proud"
<Advertising Age가 소개한 에델만>
마케팅과 비지니스 트렌드의 주도적인 경향을 살펴봤을 때, 세계 최대 독립 PR 회사인 에델만은 지난 한 해 경쟁사들에 비해 한 걸음 앞서 갈 수 있었다. Advertising Age가 소개한 에델만의 특집에 대해 간단히 소개해본다.
새로운 디지털 & 소셜 미디어 마켓에의 적용
에델만은 지난 해, 새로운 미디어 환경에 알맞는 캠페인을 적용시키기 위한 'Me2Revolution'이라는 독립적인 부서를 설립했고, 에델만의 CEO인 리차드 에델만은 정기적으로 회사의 웹사이트에 블로깅을 하고 있다.
중국에서의 급성장
에델만은 지난해 미국에서 25%의 매출 신장을 기록했지만, 중국에서는 27%의 신장률을 기록해, 미국에서의 강력한 성과를 무색하게 만들어버렸다.
환경 친화적 제안들
에델만은 2007년 'Goodpurpose'라는 글로벌 조직을 기획해, 에델만과 돈독한 관계를 형성하고 있는 블루칩 클라이언트들에게 '사회적 책임'을 지향하는 마케팅 기법을 전달하고 있다.
No Sale (독립 PR회사 형태로의 지향)
Mr. 에델만은 자신의 가족이 이어온 기업을 지주회사 등에 넘기지 않는 것을 철칙으로 삼고 있다. 2007년에도 이러한 원칙은 잘 지켜져왔으며, 그러면서도 에델만은 HP나 하얏트, Mars 등 새로운 클라이언트를 확보했다.
더더욱 중요한 것은, 이 PR 업계의 거인이 현존하는 클라이언트들에게 매우 의미있는 캠페인들을 개발했다는 점이다. 예를 들어, 마이크로소프트 그룹에게는 비스타 및 Halo 3의 정식 발매 캠페인을 주도했으며, 유니레버사 Dove 제품의 'Real Beauty' 캠페인이라던지, Duke 대학의 캠페인이 그러한 사례들이다.
이러한 점은 다른 PR 회사들이 더 많은 마진을 얻을 수 있는 '공공부문' 혹은 '파이낸스 커뮤니케이션'에 집중하기 위해 소비자 마케팅 분야에서 멀어지는 것과는 매우 차별되는 점이다.
광고회사들까지 긴장시키는 에델만
Richk Murray와 Steve Rubel 등과 함께 Mitch Markson이 이끌어온 뉴 미디어에 대한 조사 및 연구는 PR 회사들 중 최고이며, 클라이언트들을 공유하고 있는 몇 광고회사들까지 긴장시키고 있다.
